百度的加入，让延续两年的春节红包大战进入全新战局。BAT看重春节红包，目的是激活移动支付市场。在这方面，支付宝和微信已经是占据了先机，百度钱包属于后来者，能否弯道超车还需要考验。大战紧锣密鼓，一触即发。
1、支付宝：借红包摆脱单一支付角色
上周，央视跟支付宝联合发布了今年春晚的新玩法—咻红包、传福气，观众今年可以一边看春晚，一边用支付宝互动，咻红包、传福气。支付宝方面号称要创造史上最大规模的春晚互动，从1月下旬开始，一直到大年初三，点击屏幕即可“咻”到惊喜，除夕当天更是会有大量现金以及“彩蛋”。支付宝力拼春节红包红包，除了狙击微信支付的扩张，更是想借助春晚红包，切入社交场景，而不是单纯的做支付场景。
支付宝9.5版本将在在首屏的显著位置，正式上线“咻”红包相关体验和功能。“咻一咻”将出现在支付宝的首页右上角原来的“附近”功能位置上，打开“咻一咻”可以“咻”附近商家和附近同时在咻的用户，加好友、聊天、讨红包都在“咻一咻”里。
2、微信：借红包搭建支付场景
相对支付宝，微信红包也推出了新玩法—找零功能。用户购物后，只需要“扫一扫”，就能收到以微信红包形式的“找零”。微信的目的是进一步搭建支付场景，将微信红包的使用从春节的特定场景，推及到日常消费场景。
今年微信虽然痛失春晚，但微信官方表示今年要推出新玩法，将除夕前后10天微信朋友圈里所有广告收入，变成免费红包，送至微信用户的口袋里，金额至少达到9位数。除了翻倍现金，微信还跟众多品牌商合作，一起打造“红包雨”。
至于具体怎么玩，终极大招是什么，微信方面暂时还没有公布。腾讯倒是提前宣布QQ“刷一刷”现金红包还将继续送出，看来QQ红包今年势要与微信红包一起夹击支付宝。
不仅如此微信还于2016年1月26推出了“红包照片”功能（截止到当天晚上20:00之前可用），来得及的朋友赶快打开朋友圈发照片试试吧！
3、百度钱包：打造移动支付生态
1月21日，百度钱包正式公布春节红包玩法，以“时间最长、玩法最新”的姿态加入春节红包大战。据悉，百度钱包“新年开福袋”活动将在1月28日开始，一直到到2月22日结束，将近1个月的时间。用户可以通过手机百度喊语音口令、拍“福”字进行搜索，参与百度钱包“新年开福袋”活动。百度发力春节红包，目的是为了在移动支付的市场里分一杯羹，打造百度自己的移动支付生态，跟支付宝和微信抗衡。
据了解，百度系的三大入口级产品手机百度、百度地图、百度糯米，将成为此次百度钱包“新年开福袋”活动重要的流量基”，为其带来活跃的移动端用户。而百度糯米和爱奇艺，也将通过成熟的O2O服务场景和视频消费场景带动用户参与，为此次红包之战加码。
据艾瑞咨询数据显示，截至2015年三季度，第三方支付的交易规模已经突破15万亿元，其中移动支付的交易规模达到6.72万亿元，市场份额占据第三方支付整体市场的45%。BAT红包大战的主要目的是为了激活移动支付市场，让更多的用户绑定资金账户，养成持续消费习惯。通过红包吸引用户和商户，通过各个场景的连接，将用户生活中一切能用到支付交易的行为，都通过支付宝、微信、百度钱包完成，可能才是BAT的终极意图。
移动支付环节作为O2O闭环当中最为关键的一环，必将是巨头们重点布局和争夺的重地，特别是在线下移动支付方面，BAT之间的竞争将愈发激烈。
立行互动科技报道
